Salsa Jeans es una marca portuguesa con más de 30 años de experiencia en la industria de la moda, reconocida por la calidad de su denim y por su propuesta de valor centrada en el concepto “Perfect Fit”: vaqueros que se adaptan a cada cuerpo para ofrecer comodidad, estilo y confianza.
El reto de esta campaña consistía en trasladar ese concepto al entorno digital a través de contenido real y cercano que mostrara cómo los vaqueros se integran en el día a día de diferentes perfiles y estilos de vida.
Desde Lua Group activamos una estrategia de UGC y colaboraciones con creadores de contenido en distintos mercados, generando piezas de vídeo que mostraban desde reseñas de producto hasta momentos de unboxing y pruebas de look.
Objetivo
- Aumentar la notoriedad de la colección Perfect Fit de Salsa Jeans a través de contenido auténtico generado por creadores en distintos mercados, mostrando la experiencia real de uso del producto y sus principales atributos: ajuste, comodidad y versatilidad.
Estrategia
Para activar una campaña internacional con múltiples perfiles y formatos de contenido, fue clave estructurar el proceso en diferentes fases de selección, coordinación y control de contenidos.
- Database: Se activaron perfiles femeninos con afinidad con el sector moda y lifestyle en diferentes mercados, priorizando creadores cuya audiencia estuviera interesada en tendencias, estilo y contenido relacionado con outfits y recomendaciones de producto.
- Métricas: La selección de perfiles tuvo en cuenta variables como número de seguidores, afinidad con la categoría fashion y capacidad de generar contenido visual alineado con la estética de la marca.
- Coordinación: Los creadores pudieron seleccionar el modelo de jeans Perfect Fit desde una selección predefinida. Tras la confirmación de stock, la marca facilitó códigos para que cada perfil realizara su pedido directamente en la web.
- Contenido: La estrategia apostó por vídeos cortos en formato vertical que mostraran el producto desde diferentes enfoques: reviews de producto, momentos de unboxing y pruebas de outfit, siempre destacando el ajuste del denim y su adaptación al cuerpo.
- Medición: El seguimiento centralizado de entregas permitió controlar la recepción del producto, la creación de contenido, las revisiones por parte de la marca y la posterior utilización de las piezas en campañas orgánicas y de paid media.
Ejecución
Fase 1: Hunting de perfiles
- A partir de una base de datos de perfiles afines al sector moda y lifestyle, se seleccionaron creadoras con audiencias interesadas en tendencias y recomendaciones de estilo.
Fase 2: Selección y envíos de producto:
- Cada creadora eligió un modelo de la colección Perfect Fit desde una selección disponible. Una vez verificada la disponibilidad, recibieron un código para realizar el pedido directamente en la web de la marca.
Fase 3: Creación de contenido:
- Tras recibir el producto, las creadoras generaron vídeos en formato vertical mostrando su experiencia con los jeans: desde el momento de recibir el paquete hasta la prueba del producto y la creación de distintos looks.
Fase 4: Revisión y distribución
- La marca revisó las piezas antes de su publicación y posteriormente utilizó el contenido en sus propios canales digitales y campañas de paid media en plataformas como Instagram, Facebook y TikTok.
Resultados
- La campaña permitió generar una biblioteca de contenido UGC centrado en la colección Perfect Fit, mostrando el producto desde distintos enfoques y estilos de vida.
Las piezas creadas se integraron en los canales digitales de Salsa Jeans y en campañas de paid media, reforzando el posicionamiento del denim de la marca como una opción versátil, cómoda y adaptada a diferentes tipos de cuerpo.