Durante la pandemia, las redes sociales se convirtieron en la ventana por la que acceder a cualquier tipo de contenido. Y Lynx consiguió aprovecharse de ello lanzando una campaña que revolucionara el influencer marketing en Reino Unido. ¿Cómo? Con Indoor Ads.
Para ello, y gracias al desarrollo de dichos Indoor Ads -Banners en forma de cojines, Mini marquesinas de autobús para la nevera y Vallas publicitarias de interior-, conseguimos una participación masiva en la que los creadores promocionaron de manera creativa los nuevos desodorantes Lynx desde sus casas.
Objetivo
- Aumentar notoriedad de marca: acrecentar la visibilidad de Lynx entre el público objetivo para la acción.
Estrategia
Para alcanzar el objetivo, hubo que definir una estrategia muy cuidadosa en la que se tenían que tener en cuenta varios factores:
- Tecnología adhoc: Se diseñó y programó una landing exclusivamente para redirigir todo el tráfico que se generaría en la campaña. En esta web se integraría un proceso de registro, donde los creadores se inscribirían a la campaña para recibir el producto con el que promocionar la acción.
- Selección de influencers: Se creó una pre-selección de más de 400 creadores de contenido, teniendo en cuenta variables clave como el ER, views medias y la audiencia de cada uno de los perfiles.
- Creación de contenido: El objetivo de los creadores era crear contenido auténtico usando cualquiera de los Indoor Ads que más le encajaran, llamando así la atención de su audiencia.
- Seguimiento y medición: Cada contenido se mediría diariamente para analizar el progreso de la campaña.
Ejecución
Fase 1: Hunting de perfiles
- A partir de una pre-selección cuidada se contactó con cada uno de los perfiles para activarles en campaña con un guideline definido y unas instrucciones de campaña concretas.
Fase 2: Selección y envíos de producto:
- Cada creador se registró en la landing y pudo seleccionar el producto que más le gustaba.
- Con tanto volumen de envíos, fue clave la automatización de este punto para asegurarse de que todos los perfiles recibirían los productos a tiempo.
Fase 3: Publicación de contenidos
- Más allá del guideline, fue importante delegar en los creadores generar el contenido según más le encajara con su audiencia para maximizar la interacción.
Fase 4: Análisis y performance
- Gracias a la automatización, se pudo medir el performance de manera regular de cada uno de los contenidos publicados durante la campaña.
Resultados
- La campaña generó más de 4M de alcance entre el público objetivo y 1.3M de EMV, con hasta 400 creadores participando y más de 400 contenidos generados.
