Cada año Caudalie nos brinda lanzamientos de nuevos productos con los que cuidar nuestro skincare. Qué mejor que hacerlo con cientos de influencers para contarnos qué productos son y cómo podemos sacar el mejor partido de ellos.
Para llevarlo a cabo, Caudalie cuenta con un pull de micro-influencers que actúan como embajadores de marca para contarnos todas las novedades que ofrecen cada uno de los productos lanzados mes a mes.
Objetivo
- Aumentar notoriedad de marca reduciendo costes de campaña: aumentar la visibilidad y conocimiento de los nuevos lanzamientos de Caudalie entre el público objetivo a través de perfiles compensados por intercambio de producto.
Estrategia
Para poder gestionar una activación así de masiva de creadores, fue clave la automatización de varios de los puntos importantes del proceso:
- Database: La posibilidad y acceso a cientos de perfiles nos permitió preseleccionar a un pull específico con el que Caudalie tuviera multitud de opciones para elegir a los perfiles que mejor encajasen y así convertirlos en embajadores.
- Métricas: En esa preselección, además de la tipología de perfil, se tuvieron en cuenta variables numéricas como el ER, la credibilidad de los seguidores, la cantidad de visualizaciones medias por contenido y la audiencia del perfil.
- Comunicación: La integración de toda la comunicación marca-creador a través de una misma plataforma facilitó que cualquier contratiempo se resolviera ágilmente, incluyendo todo el proceso de envíos de producto.
- Medición: Automatizar la medición de cada uno de los contenidos fue clave para mantener un reporting regular y controlado.
Ejecución
Fase 1: Hunting de perfiles
- A partir de una selección de cientos de perfiles gracias a la database, se contactó con cada uno de ellos para activarles en campaña durante los meses. A cada uno de ellos se le dió cierta libertad para generar contenido orgánico dentro de unos guidelines concretos marcados por el brief.
Fase 2: Selección y envíos de producto:
- Cada creador pudo solicitar la preferencia de producto para promocionar según disponibilidad. Además, la posibilidad de automatizar todo el proceso de direcciones postales y envíos, nos permitió asegurar que todos los perfiles recibían los productos a tiempo.
Fase 3: Publicación de contenidos
- Cada uno de los creadores generó contenido orgánico sobre el producto en promoción según más le encajara con su audiencia para maximizar la interacción y autenticidad en los mensajes transmitidos.
Fase 4: Análisis y performance
- El seguimiento regular de cada uno de los contenidos nos permitió medir el performance por perfil para ir optimizando la campaña durante el año y conseguir así una base sólida y fiable de embajadores.
Resultados
- La campaña generó más de 3M de impresiones entre el público objetivo, con hasta 300 creadores participando y más de 400 contenidos generados.
