Mara Martín es un godello que nace en el corazón de Galicia, en la región de Monterrei. Un vino que representa la frescura y serenidad del interior gallego, inspirado en sus paisajes, sus pueblos de piedra y la conexión con la naturaleza.
El reto de la marca consistía en trasladar ese universo al entorno digital, generando contenido que reflejara momentos reales de consumo asociados a la gastronomía, la naturaleza y el disfrute de pequeños planes cotidianos.
Para ello, desde Lua Group desarrollamos distintas campañas de contenido con creadores a lo largo del año, activando perfiles lifestyle y gastro capaces de integrar el vino en contextos naturales y auténticos: desde planes primaverales al aire libre hasta momentos gastronómicos otoñales o celebraciones navideñas.
El objetivo era mostrar cómo los vinos de la marca acompañan diferentes momentos del año, reforzando su vínculo con el disfrute de la vida cotidiana y con la esencia del interior gallego.
Objetivo
- Aumentar la notoriedad de Mara Martín y Mara Moura entre el público objetivo, posicionando ambos vinos como opciones versátiles para acompañar distintos momentos gastronómicos y sociales a lo largo del año.
Estrategia
Para construir una presencia continuada de la marca en redes sociales, se diseñó una estrategia basada en colaboraciones con creadores de contenido que integraran el producto en su estilo de vida de forma natural.
- Database:
Se seleccionaron perfiles con afinidad con el contenido lifestyle, gastronómico y creativo, priorizando creadores capaces de generar contenido visual atractivo en entornos naturales o domésticos. - Métricas:
La selección tuvo en cuenta variables como el tamaño de la comunidad, engagement y afinidad con contenidos relacionados con gastronomía, planes entre amigos y lifestyle. - Contenido:
La estrategia se centró en la creación de reels y stories que mostraran momentos de consumo reales vinculados a distintas estaciones del año: planes primaverales, encuentros veraniegos con amigos, recetas otoñales o celebraciones navideñas. - Medición:
El seguimiento centralizado permitió controlar entregas, revisiones y publicaciones, asegurando que los contenidos cumplieran con las directrices de la marca y mantuvieran coherencia estética y narrativa.
Ejecución
Fase 1: Hunting de perfiles
- Se identificaron perfiles lifestyle y gastro con audiencias interesadas en planes sociales, gastronomía y contenido creativo.
Fase 2: Selección y envíos de producto:
- Los creadores recibieron un set de producto para integrar el vino en sus contenidos de forma orgánica dentro de los momentos planteados en cada activación.
Fase 3: Creación de contenido:
- Cada creador generó un reel mostrando un momento de consumo asociado a diferentes contextos: recetas de temporada, planes en la naturaleza, encuentros con amigos o celebraciones navideñas. Además, se complementó la activación con stories mostrando el producto en situaciones reales de consumo.
Fase 4: Revisión y distribución
- Los contenidos se publicaron en los perfiles de los creadores, etiquetando a la marca y utilizando los hashtags de campaña, permitiendo amplificar la visibilidad del producto entre audiencias afines.
Resultados
- A lo largo del año se generó una estrategia continua de contenido en redes sociales que permitió posicionar los vinos Mara Martín y Mara Moura dentro de contextos cotidianos y gastronómicos.
Las colaboraciones con creadores ayudaron a trasladar el universo de la marca al entorno digital, mostrando el producto en momentos reales de consumo y reforzando su vínculo con el lifestyle y la gastronomía.
